Post, een van de alternatieve Twitter-types die opnieuw nadenken over hoe uitgevers omgaan met sociale media – en hoe ze inkomsten van hun lezers moeten genereren – opende hun deuren voor het publiek. De startup kreeg, net als andere bedrijven op dit gebied, terrein in de nasleep van de overname van Twitter door Elon Musk, waar velen op zoek gingen naar een nieuwe plek om nieuws te lezen en te bespreken of hun ideeën met hun volgers te delen. Maar post wil niet zomaar een versie van Twitter zijn. In plaats daarvan is het doel om een platform te ontwikkelen waar uitgevers inkomsten kunnen genereren uit microbetalingen – dat wil zeggen, waar gebruikers een klein bedrag betalen om individuele nieuwsverhalen te lezen.
Dit kunnen artikelen van traditionele media zijn die achter een op abonnementen gebaseerde betaalmuur zouden zijn geplaatst, maar het kunnen ook andere soorten media zijn, zoals nieuwsbrieven met een abonnement, of zelfs gratis door advertenties ondersteunde inhoud die op een andere plaats wordt aangeboden. Dit laatste was de bron sommige Contant geld voor post, a la “Wie zal betalen voor het nieuws dat je vrij van tijd kunt krijgen?”
Maar deze reactie vergeet gemakkelijk de ellendige ervaring van het lezen van gratis nieuws op internet vandaag.
Advertenties en interne promoties zijn overal aanwezig – zelfs midden tussen de artikelen tijdens het doorgeven. Video’s worden automatisch afgespeeld, vaak in hun pop-upvensters. Tekenen van goedkeuring van cookies verschijnen, in een poging om u te misleiden om akkoord te gaan met het leveren van meer gegevens. Het vereist de aankoop van een abonnement of abonnement op de nieuwsbrief van uitgevers die bovenaan het scherm verschijnt, waardoor u gedwongen wordt deze te weigeren.
POST-oprichter en CEO Noam Bardin, voormalig CEO van Waze At Google, legt uit dat POST-partners al hebben ontdekt dat gebruikers het nieuws in hun samenvatting willen lezen in plaats van naar externe websites te gaan – zelfs als dit duurder is.
Fotocredits: schermafbeelding
“Je gaat tegenwoordig naar veel nieuwssites en wordt gebombardeerd door advertenties, modellen voor het vastleggen van e-mail en abonnementen … Ik wilde maar één artikel lezen. Ik wilde het lezen omdat iemand het deelde. Dus een eenmalige deal, maar jij werden gebombardeerd’, zegt hij. “Wij geloven dat we door te experimenteren met een geweldige gebruiker, passende prijzen en een gebrek aan frictie een nieuw bedrijfsmodel kunnen toevoegen aan de wereld van advertenties (of abonnementen”).
Bardeen vertelde TechCrunch dat wanneer ze met uitgevers spraken, ze het over het algemeen eens waren met de stelling van de startup – dat de huidige abonnementsstructuur, buiten The New York Times en The Wall Street Journal om – niet goed is voor uitgevers. Ze erkennen dat websiteverkeer van sociale media-shares bezoekers niet vaak omzet in abonnees en dat abonnees slechts een fractie vormen van hun grotere publiek.
Over een probleem is iedereen het eens. Niemand wil de eerste zijn’, zegt hij, sprekend over de aanvankelijke worstelingen van Post met het adopteren van een uitgever.
Post zelf werd voor het eerst gelanceerd in november 2022 in gesloten bèta, die is uitgegroeid tot 650.000 mensen op de wachtlijst. Onder hen hebben al 430.000 mensen een account aangemaakt. Toen merkten uitgevers het op.
Nu Post een openbare bètaperiode ingaat, is Twitter vastbesloten uitgevers kwaad te maken door hun geverifieerde badges te verwijderen als ze niet betalen. Post wordt weergegeven in plaats van de betaling van uitgevers. Dit heeft enige aantrekkingskracht. Het bedrijf omvat vandaag 25 vooraanstaande uitgevers en enkele honderden in verschillende stadia. Sommigen, zoals lokale nieuwsuitgevers, wachten op de toevoeging van extra functionaliteit aan het platform.
Bij de lancering heeft Post partners ingeschakeld, waaronder The Boston Globe, The Brookings Institution, Fortune, The Independent, Insider, LA Times, NBC News, Politico, ProPublica, Reuters, Semafor, SF Chronicle, MIT Technology Review, USA Today en Wired and World Politics Review en Yahoo Finance.
Afbeeldingscredits: schermafbeelding
Sommige van deze verkooppunten posten handmatig, andere experimenteren met microbetalingen en sommige doen beide. Degenen die de optie microbetalingen hebben geprobeerd, zijn Fortune, The Independent, LA Times, Reuters, MIT Technology Review, USA Today en Wired.
Bardeen beweert dat de gemiddelde CPM die uitgevers van het Post-platform krijgen $ 25 is voor een betaalde post. Het hogere artikel kreeg 300 dollar per duizend optredens. Maar hij voegt eraan toe dat uitgevers ook gemiddeld $ 1,30 CPM verdienen aan hun organische berichten via donaties en fooien.
POST mini-betalende gebruikers, die worden beheerd door Stripe, stellen gebruikers in staat om een set punten te kopen in pakketten van 300 ($ 4,20) tot 10.000 (126,70 dollar). Wanneer u het hoogste niveau bereikt – 1500, 5000 of 10.000 punten, krijgt u korting op uw aankopen. Post behaalt inkomsten door een klein percentage van deze verkopen af te nemen, vergelijkbaar met Twitch.
Afbeeldingscredits: schermafbeelding
Bardin deelt de huidige POST actieve gebruikersbasisnummers niet, maar het zegt dat wanneer mensen geen 50 gratis punten meer hebben die bij registratie zijn toegekend, 80% hun creditcardgegevens heeft ingevoerd om meer te kopen. Dit is een veelbelovend aantal, maar het is nog vroeg voor deze startup. Twitter heeft tenslotte nooit een grote aantrekkingskracht op de markt verworven, en Twitter-alternatieven hebben een moeilijkere heuvel om deze te beklimmen terwijl ze proberen een overheersend gebruikersbestand aan te trekken.
Wat een uitgever ervoor kiest om voor zijn artikelen in rekening te brengen, is aan hen – we hebben een score van slechts 1 punt gezien (zie afbeelding rechts) en zelfs 89 punten bij het scrollen door onze feed. Post is van plan om in de loop van de tijd andere betalingsopties toe te voegen, zoals “betaal wat je wilt” (wat ook niets kan betekenen, als je dat wilt), een “koop er een, deel het”-optie en een optie waarbij de eerste paar artikelen van elke maand zijn gratis.
De site bevat, vergelijkbaar met vóór Elon Twitter, ook een aantal regels over het gedrag van de gebruiker. Mensen zullen worden uitgezet om ze te overtreden, maar ze weten nog niet hoe de grens tussen het tijdelijke en permanente verbod zal trekken. Haar ‘vrijheid van meningsuiting’-benadering – iets dat veel paniek veroorzaakte in het Eileon-tijdperk – is enigszins eenvoudig.
“Als het om mensen gaat, heb je niet het recht om gek te zijn. Dit is geen recht van God op de grondwet, dus als je het wilt, ga dan naar een andere plek. We hebben je niet nodig. Dat heb je niet.” Je hoeft hier niet gek te zijn.”
Post wil bovendien profiteren van kunstmatige intelligentietechnologieën om de nieuwssamenvatting aan te passen aan de eindgebruikers – een idee dat nu wordt uitgeprobeerd door Artifact, de Instagram-stichting. POST verwacht ook, zoals de ervaring met het voeden van nieuws, dat veel van zijn gebruikers zelf geen actieve makers van inhoud zullen zijn. In feite is er een oude opvatting op internet dat de meeste mensen in dienst staan van wat de inhoud consumeert, maar dat ze niet deelnemen of creëren. Deze overgrote meerderheid wordt echter vaak vergeten bij het bouwen van services.
“Ze verspreiden zich niet. Hoor ze niet”, zegt Barden. Maar hij voegt eraan toe: “Ze zijn in veel opzichten het publiek.”
“75% van de Twitter-gebruikers heeft nog nooit getweet”, vervolgt hij. “Mensen gebruiken het om informatie te consumeren, maar het is ontworpen voor mensen die informatie creëren… Er zijn veel dingen waarvan ik denk dat we het allemaal anders zouden hebben gedaan met Twitter als we vandaag zouden beginnen.”
De Post in zijn huidige vorm weerspiegelt deze filosofie. Het is meer een plek om het nieuws door te geven en te lezen, maar er ontbreken actieve gesprekken over nieuws dat plaatsvindt op grotere platforms zoals Twitter, of zelfs de nieuwste alternatieven zoals T2 of Mastodon. Maar deze post komt misschien op het juiste moment, aangezien Post van plan is om uiteindelijk ActivityPub te omarmen – het protocol dat ten grondslag ligt aan open source, gedecentraliseerde Mastodon en het bredere Fediverse. Als threaded applicatie kan Post actiever worden gebruikt.
Barden vertelt ons: “We zijn met de bouw begonnen in Mustdon … We houden van wat Mastoudon doet.” “En Plaski is een andere benadering, maar hetzelfde concept”, zegt hij. “We zullen integratie met Mastodon en anderen toevoegen.”
Dit is nog veel verder – het is niet in voorbereiding op 2023, zoals we het begrijpen.
“We zijn net in mei met het bedrijf begonnen. We waren in minder dan een jaar bezig. We hebben veel dingen die we willen doen – we willen ons in dit stadium niet beperken tot het ondersteunen van andere protocollen. nucleus en love them, kunnen we precies zien hoe het wel of niet kan. Deze protocollen kunnen met elkaar worden verbonden’, zegt Barden.
Hoewel Post het niet heeft over actief gebruik, kende de site zijn piekverkeer met meer dan 5,19 miljoen maandelijkse bezoeken in december 2022, volgens gegevens van een vergelijkbare site. Dit is sindsdien gedaald tot meer dan 921.000 hits in maart 2023 (per 27 maart). Het bedrijf schat dat Post de afgelopen 28 dagen ongeveer 946.120 dagelijkse gebruikers had. Niet slecht voor een drukke alt-Twitter-marktplaats tegenwoordig, aangezien Mastodon nu 1,2 miljoen actieven per maand heeft, ter vergelijking.
Het hoofdkantoor in New York met een distributeur van 20 mensen, waaronder de mede-oprichter Noel Baron, verzamelde een eerste ronde van Andressen Horowitz (A16Z), evenals Scott Galloway, professor aan de New York University en technisch commentator. Kara Swecher, een journalist in Silicon Valley, zei dat ze het startende bedrijf adviseert. Het bedrijf heft momenteel niet op, maar neemt mensen aan.