meest verwacht Het gaming-evenement van dit jaar is weer afgelast. Vorige week lieten de organisatoren E3 2023 onofficieel vallen, waarvan eerder werd verwacht dat het in juni zou terugkeren voor het eerste persoonlijke evenement sinds 2019.
Op 30 maart meldde IGN dat de Entertainment Software Association (de organisatie achter de beurs) de leden vertelde dat hoewel E3 “een geliefd evenement en merk blijft”, het evenement van dit jaar “eenvoudigweg niet de aanhoudende aandacht heeft gekregen die nodig is om het in op zo’n manier.” Het toont de omvang, kracht en invloed van onze branche.”
Ooit een jaarlijkse hub voor groot gamingnieuws, trok E3 bijna een week lang bezoekers van over de hele wereld naar LA’s oksels – het centrum rond het Los Angeles Convention Center en Staples Center (nu de Crypto.com Arena). sprankelende presentaties en onthullingen. Hij was de Bezoekers kunnen naar de locatie gaan voor vroege previews van aankomende games, exclusieve interviews en evenementen, en bijna legendes uit de industrie zoals Shigeru Miyamoto. in het gezicht.
Terwijl grote gamers direct-naar-publiek-streams zoals Nintendo Direct en PlayStation Direct omarmden, haperde E3. Tegenwoordig vervullen evenementen zoals het Summer Games Festival van Game Awards-maker Jeff Kelly – een mix van speciale persoonlijke evenementen en inhoud op maat gemaakt voor online plezier – die rol. In een interview met GamesIndustry.biz noemde ESA-president en CEO Stanley Pierre-Louis de pandemie en “economische tegenwind” als onderdeel van de beslissing om te annuleren. Bovendien zei Pierre-Louis: “Bedrijven beginnen te experimenteren met het vinden van de juiste balans tussen persoonlijke evenementen en digitale marketingmogelijkheden.”
In tegenstelling tot fanconventies zoals PAX, of zelfs kennisgerichte en netwerkbijeenkomsten zoals de Game Developers Conference, was de E3 een belangrijk marketingevenement dat zowel de mensen die games maakten als degenen die erover berichtten, ten goede kwam. De waarde lag in wie het kon introduceren bij het evenement en de mate waarin de aanwezigen toegang hadden tot die bedrijven. In het verleden hielden Nintendo, Microsoft, PlayStation, Ubisoft, Bethesda en een paar anderen back-to-back persconferenties die het evenement aftrapten vóór de officiële opening.
Maar dankzij streamingplatforms zoals Twitch en YouTube hebben bedrijven nu de mogelijkheid om consumenten tegelijkertijd persoonlijk en online nieuws te bezorgen, zonder dat daar PR-bureaus of journalisten voor nodig zijn. Nintendo heeft dit bijvoorbeeld geperfectioneerd met Nintendo Direct, hun reeks vooraf opgenomen, vooraf ingestelde en streng gecontroleerde marketingevenementen. Evenzo wordt de Keighley Summer Show, die werd gebouwd in een tijd waarin niemand veilig kon samenkomen, gezien als een slim, digitaal evenement dat kan doorgaan zonder dat fysieke aanwezigheid nodig is. Tussen gamingbedrijven die hun eigen evenementen creëren en Keighley’s groeiende beperkingen op streamingruimte, dankzij de populariteit van The Game Awards, is de rol van E3 overbodig.
Zelfs voordat de E3-organisatoren het evenement begonnen te annuleren vanwege zorgen over Covid-19, nam het aantal bezoekers af. In voorgaande jaren hebben beroemdheden zoals Keanu Reeves, Aisha Tyler en Pele hun deelname aan verschillende spellen gepromoot. Miyamoto verscheen ooit terwijl hij een meesterzwaard uitzwaaide De legende van Zelda: Twilight Princess. Steven Spielberg en James Cameron leverden beklijvende cameo’s op het podium. Geen van deze dingen leek mogelijk tot 2023, toen Sony, Xbox, Nintendo, Ubsifot, Sega en Tencent zich allemaal terugtrokken in de weken voorafgaand aan het potentiële evenement van dit jaar en ervoor kozen om zich te concentreren op presentaties elders.